Quaker Oats paljastaa uuden nimen ja logon Jemima-tädille

Ruoka

 täti jemima-siirapin etiketti pullossa täti jemima on merkki Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats on ottanut käyttöön uuden nimen joka korvaa suositun aamiaisruokamerkki Jemima-tädin.
  • Tämä päätös tehtiin sen jälkeen, kun yritys arvioi uudelleen aloitteensa osallistavuuden lisäämiseksi mustan edustuksen suhteen Black Lives Matter -liikkeen valossa.
  • Kesäkuuhun 2021 mennessä uudella tuotemerkillä varustetut tuotteet tulevat myymälöiden hyllyille vuoden kuluttua siitä, kun yritys ilmoitti muutoksestaan.

Quaker Oats muuttaa tuotemerkkejä kotitalouksien pannukakku- ja siirappituotteistaan ​​pudottamalla Jemima-tädin nimen ja kuvan.

Uudet tuotteet, jotka tulevat hyllyille kesäkuussa 2021, säilyttävät tutut punaiset, valkoiset ja keltaiset merkinnänsä, mutta pitävät korvaa Jemima-täti nimellä Pearl Milling Company. Tämä muutos tulee jälkeen Quaker-kaura ilmoitti viime kesäkuussa, että se jättää vanhan tuotemerkin eläkkeelle laskemalla sen tuskallisen menneisyyden.

'Tunnustamme täti Jemiman alkuperän perustuvan rodulliseen stereotypiaan', Kristin Kroepfl, varapääjohtaja ja markkinointijohtaja, Quaker Foods North America sanoi lausunnossaan tällä hetkellä.

Liittyvät tarinat Ben & Jerryn puhetuki BLM-mielenosoituksista Netflixin toimitusjohtaja lahjoittaa 120 miljoonaa dollaria HBCU: ille Mitä sinun on tiedettävä George Floydista

Nyt yritys pitää lupauksensa päivittää brändi vastaamaan paremmin arvojaan. 'Nimi muuttuu, mutta herkulliset reseptit ja hyvä maku pysyvät ennallaan', yritys julkaisi Instagramissa. Quaker Oats totesi verkkosivustollaan, että sen uusi nimi on nyökkäys sen 130 vuotta vanhaan historiaan, jo Pearl Milling Companyn alun perin, ennen kuin se myöhemmin muutettiin Jemima-tädiksi vuonna 1889.

Näytä tämä viesti Instagramissa

Pearl Milling Companyn (@pearlmillingcompany) jakama viesti

'' Uuden Pearl Milling Company -nimen aikaan saaneiden ponnistelujen aikana Quaker työskenteli kuluttajien, työntekijöiden, ulkoisten kulttuuri- ja aihe-asiantuntijoiden sekä monien edustajakumppaneiden kanssa kerätäkseen laaja näkökulma ja varmistaakseen, että uusi tuotemerkki kehitettiin inklusiivisuutta ajatellen. Quaker Kauran emoyhtiö PepsiCo sanoi lausunnossaan .

Toukokuussa 2020 kirjattu George Floydin tappaminen Poliisivirkailijoiden aiheuttamat valtakunnalliset mielenosoitukset ja tuen tulo Black Lives Matter -liikkeelle - se myös painosti tuotemerkkejä koko maassa kohtaamaan omat rodulliset eriarvoisuutensa.

Mutta jos mietit, miksi täti Jemima-tuotemerkki oli niin ongelmallinen, sen historia juontaa juurensa itse yritykseen. Mustan naisen hahmo suositun pannukakkujen sekoituksessa oli peritty Billy Kersandsin minstrelikappale 'Vanha täti Jemima' mukaan Riché Richardson , apulaisprofessori Cornellin yliopiston Africanana Studies and Research Centerissä. Hän huomautti a 2015. New Yorkin ajat Op-Ed että täti Jemiman kuvassa on juuria 1800-luvun minstrel-näytöksissä, joissa mustat naiset on kuvattu 'äideinä', lukutaidottomina ja alistuvina lastenhoitajina, jotka työskentelivät valkoisten perheiden hyväksi.

Virus TikTok Käyttäjän @singkirbysing avulla valokeila tuotemerkin entiseen ongelmalliseen kuvaan. Videossa nainen selittää Jemima-täti-nimen rasistista historiaa, ennen kuin kaataa pannukakkusekoitus viemäriin Black Lives Matter -nimellä.

Tämä sisältö on tuotu TikTokista. Saatat löytää saman sisällön toisessa muodossa tai löytää lisätietoja heidän verkkosivustoilta.
@helsinki

Kuinka tehdä ei-rasistinen aamiainen. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard #mustanaiset #musta Värit

♬ alkuperäinen ääni - KIRBY

Uudelleenbrändäys on ensimmäinen monista aloitteista, joista yritys ilmoitti investoivansa mustiin yrityksiin ja yhteisöihin. Quaker-kaura sanoi viime vuonna että he lahjoittavat vähintään 5 miljoonaa dollaria seuraavien viiden vuoden aikana 'tarkoituksenmukaiseen, jatkuvaan tukeen ja sitoutumiseen mustassa yhteisössä'.

Lisäksi emoyhtiö PepsiCo ja sen toimitusjohtaja Ramon Laguarta ovat luvanneet 400 miljoonaa dollaria kohti joukko aloitteita viiden vuoden aikana edustuksen lisäämiseksi yrityksessä.

Saat lisää tapoja elää parasta elämääsi ja kaikkea muuta Oprah, Tilaa uutiskirjeemme!

Kolmas osapuoli on luonut ja ylläpitänyt tämän sisällön ja tuonut tämän sivun auttamaan käyttäjiä antamaan sähköpostiosoitteensa. Saatat löytää lisätietoja tästä ja vastaavasta sisällöstä osoitteesta piano.io Mainos - jatka lukemista alla