Netflixin vahvan mustan lyijyn takana oleva tiimi haluaa tuoda lisää melaniinia jonoosi
Viihde
”Tämä on uusi päivä. Rakennettu maasta, jonka legendat rikkovat. Päivä sukupolvellemme nähdäksesi lukemattomat kokemuksemme mustuudesta. '
Nämä ovat ensimmäiset sanat 'Suuri päivä Hollywoodissa' Netflix-mainos, joka esiteltiin viime vuonna, ja mukana oli mustia tekijöitä. Leike oli innoittamana historiallisesta 1958 valokuva 'Suuri päivä Harlemissa' joka esitteli jazzmuusikkojen kulta-aikaa. Vuoden 2018 uusi pyöri julkaistiin kesäkuussa pidetyn BET Awards -palkinnon aikana, jolloin avattiin 17-vuotias Caleb McLaughlin - Netflix-scifi-draaman tähti Stranger Things —Kertomalla kukin rivi voimakkaasti.
'... Edustaa rajattomasti identiteettiä. Naapurustossamme kuninkaiden ja kuningattarien soittaminen. Voittaa suuremmat kuin elämän voimat, jotka yrittävät kääntää maailmamme ylösalaisin. Seisomme missä tahansa vaiheessa ja jokaisella näytöllä. '
Kamera zoomasi hitaasti paljastaen McLaughlinin, jota ympäröi 47 uraauurtavaa taiteilijaa - kaikki mustat ja kaikki, jotka ovat löytäneet kodin suoratoistopalvelusta. Ryhmään kuului buzzy Alfre Woodard käsikirjoittaja ja näyttelijä Lena Waithe , Oranssi on uusi musta tähti ja transsukupuolisten aktivisti Laverne Cox sekä ohjaajat Ava DuVernay ja Piikki Lee - muutamia mainitakseni. Kun kukin katselee uhmakkaasti kameraa, viesti on selkeä: He ovat mustia ja täällä jäädäkseen. Mutta McLaughlinin sanat muistuttavat jotain yhtä tärkeästä:
'Emme ole genre, koska ei ole olemassa yhtä tapaa olla musta.'
Juuri tämä käsitys on taikakastike Netflixin vahvan mustan lyijyn takana, streaming-jättiläisen mustan johdon joukkue, joka vahvistaa palvelun sisältöä väreille. Huomiota herättävien mainosten lisäksi, kuten 'Suuri päivä Hollywoodissa', ne tuottavat YouTube-haastattelut heidän suosituimpien ohjelmiensa tähtien kanssa, julkaise säännöllinen podcast ja ole yhteydessä katsojiin @helsinki sosiaalisessa mediassa. He vastaavat myös fanien teorioihin - ja kyllä, lähettävät toisinaan hauskoja meemejä, jotka heiluttavat niitä. Toistaiseksi joukkueen päätavoitteena on ollut muistuttaa katsojia Black-kokemuksen rikkaudesta - samalla kun juhlimme sitä.
Kuitenkin, Rakkaat valkoiset ihmiset on päähenkilö Samantha Whiteilla on melko erilainen näkökulma kuin Oranssi on uusi musta on Hullut silmät ... aivan kuten Hänellä on oltava se Nola Darlingilla ei ole mitään yhteistä Perhekokous Kaakao.
Huolimatta lisääntyneestä monimuotoisuudesta - kuten hashtag #OscarsSoWhite, joka syntyi vuoden 2016 Oscar-palkintojen jälkeen - no, niin valkoinen - viihdeteollisuus kokonaisuutena kamppailee edelleen monipuolisen sisällön jatkuvan julkaisemisen puolesta. Tutkimuksen mukaan USC Annenberg , vuonna 2017 1100 suositusta elokuvasta vain 29,3% hahmoista kuului aliedustettuun rotuun / etniseen ryhmään. Samaan aikaan vahva musta lyijy ei ole niin hiljaa tehnyt selväksi, että Netflix ei epäröi kaivaa tilaa mustille tekijöille, mustille tähdille ja mustalle yleisölle. Suoratoistettujen markkinointikampanjoiden, reaaliaikaisten sosiaalisen median keskustelujen ja jatkuvan mustan sisällön lisäämisen ansiosta suoratoistopalvelu juhlii anteeksiantamattomasti värillisten ihmisten kokemuksia - ja kannusti meitä muita tekemään samoin.
'Haluamme, että vahva musta lyijy on suurempi kuin pelkkä tiimimme - haluamme sen olevan jotain, josta ihmiset ovat ylpeitä', sanoo Netflixin tuotemerkin johtaja Myles Worthington. 'Haluamme, että tiimimme ja katsojamme käyttävät näitä sanoja rintaansa, koska he uskovat viestin voimaantuvan. Vahva musta lyijy tarkoittaa paljon muutakin kuin vain päähahmoa - se on jotain, jonka voit tuntea syvällä itsessäsi. '
Myles Worthington, tuotemerkin ja toimituksen päällikkö.
Erik UmphreyRyhmän perustaminen aloitettiin Worthingtonilla, jolla oli idea, kun hän saapui ensimmäisen kerran Netflixiin vuonna 2016 kuluttajasuhdepäällikkönä. Hän kysyi päälliköiltään, olisiko joku omistautunut yrityksen mustien tarinoiden mainostamiseen. Ei ollut. Worthingtonille ratkaisu oli yksinkertainen.
' Esanssit maailmasta ei kirjoittanut sisältöstämme, koska emme osoittaneet projekteja, jotka vastasivat mustan yleisön etsimää ”, hän sanoo. 'Joten olin kuin' Voi, okei. Aloitan kokeilemaan joitain asioita! ''
Worthington aloitti pienenä, ja kuukausittainen uutiskirje lähetettiin mustille tiedotusvälineille ja toimittajille, jotka korostivat niiden sisältöä värikkäiden ihmisten puolesta. Kun hän alkoi nähdä kattavuuden kasvun, hän päätti, että Netflixin oli aika julkistaa laajasti tarinansa. Kevääseen 2017 mennessä ydinryhmä markkinoijia, julkaisijoita ja sosiaalisen median asiantuntijoita käytti asemaansa mustan ja ruskean maistelijana viihdettä varten varmistaakseen, että jokainen sisältöä nauttinut henkilö tunsi olevansa edustettuna, kun hän kirjautui Netflixiin.
Elokuussa 2017 Strong Black Lead aloitti ensimmäisen sosiaalisen median kampanjansa yhteistyössä The Huffington post On pystysuora Musta ääni . #FirstTimeISawMe esillä afroamerikkalaisia kriitikkoja, vaikuttajia ja elokuvien ystäviä - sekä kuuluisuuksia, kuten Waithe ja näyttelijät Rakkaat valkoiset ihmiset - avautuvat suunnilleen ensimmäistä kertaa, kun he näkivät itsensä heijastuvan pieneen tai suurempaan näyttöön. Iskulause herätti nopeasti höyryä Twitterissä, ja Latino- ja LGBTQ-yhteisöt liittyivät keskusteluun. (Ylpeyskuukaudelle 2018, Netflix yhteistyössä GLAADin kanssa käyttämällä samaa hashtagia juhlimaan LGBTQ-edustus .)
Sillä @Ava DuVernay, edustus on enemmän kuin ihon syvä. Se on ajatusten, käyttäytymisen ja hahmojen monimuotoisuutta. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. elokuuta 2017
Maya Watson Banks, Netflixin tuotemerkki- ja toimittajajohtaja, saapui yhtiöön juuri #FirstTimeISawMe: n julkaisemisen aikana. Hänen menestyksensä osoitti hänelle, että suoratoistopalvelu voi hyötyä vain puhumasta aidosti yleisölleen. Katsojien oli tiedettävä, että Netflix oli mestari tarinoillaan - kätevästi ulottuvilla, vuosituhansia ystävällinen vastaava kuin televisiossa, kuten kaapelin BET ja TV One.
'Huomasimme, että meillä on enemmän sisältöä afrikkalaisamerikkalaiselle yleisölle - ja enemmän lahjakkuuksia' kuin kaikki muut kaapeli- ja lähetysverkot yhteensä ', Watson Banks sanoo. 'Halusimme todella asettaa Netflixin näiden tarinoiden kohteeksi - kodiksi. #TheFirstTimeISawMe on tulossa, kun päätimme, että meidän on luotava tämä tila virallisesti verkossa ja rakennettava yhteisö tälle yleisölle. '
Maya Watson Banks, tuotemerkin ja toimituksen johtaja.
Erik UmphreyTietenkin Watson Banks on johtaja, jonka tehtävänä on saada Netflix näyttämään hyvältä - joten on tärkeää huomata, ettei kaikki on täydellinen suoratoistopalvelussa, joka on suurin alkuperäisen sisällön tuottaja televisiossa. Tällä hetkellä, vain 6% Netflixin työntekijöistä ovat afroamerikkalaisia. Ja sattumalta, että 'Great Day in Hollywood' -hetki debytoi vain kaksi päivää yrityksen jälkeen erotettu suhdetoiminnan päällikkö Jonathan Friedland n-sanan käytöstä. Plus, vuoden 2017 muutoksen väri -raportti havaitsi, että muihin kaapeliverkkoihin ja suoratoistopalveluihin verrattuna Netflixillä oli eniten esityksiä joko mustilla kirjoittajilla tai vain yhdellä. (Ja me edelleen ei voi uskoa, että he päästivät irti Yksi päivä kerrallaan .)
Mutta vuonna 2017 suoratoistopalvelussa oli edelleen korkein prosenttiosuus Black Showrunner -esityksistä - kuusi 36 alkuperäisestä sarjasta. Ja sen jälkeen, kun Color of Change -tulokset julkaistiin, Netflixin luetteloon on lisätty vielä enemmän sisältöä Kvartsi arviointi että yritys lisäsi 1500 tuntia alkuperäistä ohjelmointia Yhdysvaltain tilaajille vuonna 2018.
Katsojat ovat viettäneet tunteja sohvillaan tykkäävien kanssa Oma lohkoni, Luther, ja Kun he näkevät meidät, DuVernayn uraauurtava sarja Central Park 5: stä. Sitten oli Beyoncén oma ennätyksellinen dokumenttielokuva, joka kertoo hänen Coachella-esityksestään, Kotiinpaluu , ensimmäinen raportoitu 60 miljoonan dollarin kolmen projektin sopimus Netflixin kanssa .
Huhtikuun 2019 lopussa Strong Black Leadin Twitter-tili ilmoitti, että uusi klassinen elokuva Black Cinemaista lähetetään alustalle joka kuukausi. Ensin ylös? 1997-luku B * A * P * S, pääosassa Halle Berry . Twitter kertoi yli 19000 tykkäystä. Seuraavaksi katsojat odottavat, mitä tuotannossa syntyy nimistä, kuten Shonda Rhimes, Kenia Barris sekä Barack ja Michelle Obama, joiden kaikkien on määrä julkaista suoratoistopalvelun projektit lähivuosina.
Tämä sisältö on tuotu Twitteristä. Saatat löytää saman sisällön toisessa muodossa tai löytää lisätietoja heidän verkkosivustoilta.KUUNTELE, olemme kuulleet sinut, tarvitsemme lisää klassisia mustia elokuvia @Netflix .
- Vahva musta lyijy (@strongblacklead) 29. huhtikuuta 2019
Joka kuukausi loppuvuoden ajan @Netflix (Yhdysvallat) on kierros takaisinkalvoja. En ole ylpeä voidessani ilmoittaa, että ensimmäinen elokuva on kukaan muu kuin & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL: ää valvoo Watson Banks tuotemerkin ja toimituksen johtajana. Siihen kuuluu Worthingtonin johtama tiimi, Lawson, Kimberley Okereke brändin ja toimituksen markkinoinnissa sekä Danielle Howe, ryhmän yhteisöpäällikkö. He kutsuvat Lawsonia epäviralliseksi 'päätoimittajaksi', joka johtaa SBL: n päivittäistä toimintaa ja julkisia ponnisteluja. se oli myös hänen ideansa käynnistää ”Strong Black Legends” podcast kirjoittajan ja isännän Tracy Claytonin ja legendaarisen puvun kaltaisten suurten ihmisten kanssa suunnittelija Ruth E.Carter , näyttelijä Loretta Devine ja koomikko John Witherspoon. Ja viime vuoden relatable mainos, jossa mustat naiset Netflix-and-chilling kasvonaamareilla, kynsilakalla ja kuplakylpyillä päivämäärien sijaan? Se oli myös Lawsonin idea.
Jasmyn Lawson, tuotemerkki ja toimittaja.
Erik UmphreyHän valvoo myös joukkueen suosittua Twitter-tiliä ja lähettää yli 95 000 seuraajalle viestejä, jotka kuulostavat aivan kuin teksti BFF: ltäsi: 'AYEEEEEEEEEE WE BACK! #OnMyBlock kausi 3 on virallisesti tuotannossa babyyyyy !!!!! ” Kun mustat luojat työskentelevät kulissien takana, tämä tuntuva jännitys on aitoa - ja kuten Watson Banks huomauttaa, se luo luotettavan yhteyden seuraajiinsa. 'Musta Twitter on todellinen asia, ja sinun on parasta korjata', hän sanoi sosiaalisen median alustan afroamerikkalaisen yhteisön lempinimestä. 'He voivat haistaa härän * hajoamisen mailin päästä, kun jokin ei ole totta, tai jos heidät tartutaan siihen.'
Tämä sisältö on tuotu Twitteristä. Voit löytää saman sisällön toisessa muodossa tai löytää lisätietoja heidän verkkosivustoilta.'Alexa, pelaa RUSKEA NAISTEN TYTTÖ @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Vahva musta lyijy (@strongblacklead) 29. heinäkuuta 2019
Lawson lisää, että aitous sekä kulissien takana että sen edessä on avainasemassa. 'Pidän itseäni yleisönä, joten kun katson jotain, ajattelen:' Juuri tästä ihmiset ajattelevat 'tai' Tämä on vastaus siihen ', hän sanoo. ”Kaikki freelancereidemme, toimittajiemme ja sosiaalisen yhteiskuntamme johtavat ihmiset ovat mustia yksilöitä. Miksi ei palkkaa vain ihmiset, jotka rakastavat sisältöäsi ja nörtivät, tekemään työn puolestamme? ”
Katso nämä alkuperäiset Netflix-ohjelmat nyt
Oranssi on uusi musta 
Kun he näkevät meidät 
Rakkaat valkoiset ihmiset 
Ikävä ikinä sen jälkeen 
Hänellä on oltava se 
Perhekokous 
Musta kummisetä 
Nähdään eilen 
Hollywoodin tyyli 
13. päivä 
Kirkas 
Ei kansallisten petoja Vahvan mustan lyijyn menestymisen kaava kuulostaa tarpeeksi yksinkertaiselta: Hanki värillisten ihmisten tunnustus ja luottamus paitsi s aying tuet heitä, mutta näytetään sekä työympäristössä, tuotteessa että viestinnässä. Mutta kyse on myös yleisön monien sävyjen ja kerrosten ymmärtämisestä - koska kuten McLaughlin sanoi 'Suuri päivä Hollywoodissa', 'ei ole mitään tapaa olla musta'.
'Ei ole tärkeää vain yhteisössämme, vaan myös sen ulkopuolella oleville ihmisille nähdä, miltä mustuus näyttää', Worthington sanoo. 'Kyse on johtajuudesta ja mukavuudesta mustuudessasi kaikissa skenaarioissa.'
Ei, Netflix ei ole ainoa paikka saada sisältöä. Ja kyllä, suoratoistopalvelulla on vielä paljon tehtävää. Mutta vahvan mustan lyijyn avulla he auttavat katsojia tuntemaan olonsa mukavammaksi joka kerta, kun he istuvat alas katsomassa, tietäen, että riippumatta miltä he näyttävät, he voivat löytää viihdettä jonkun kanssa, joka heijastaa heitä, olipa he taju, kunnianhimoinen , hankalaa, iloista tai kaikkea siltä väliltä - yhdellä napsautuksella. Uusi päivä, todellakin.
Lisää tällaisia tarinoita, rekisteröidy meidän uutiskirje .