Kauneusbrändit palvelevat yli 50-vuotiaita naisia - lopuksi
Kauneus
Allie Holloway Viime aikoihin asti olet ehkä olettanut, että naiset lopettavat meikkien käytön 40-vuotiaana. Loppujen lopuksi suurin osa kosmetiikkamainosten malleista näyttää olevan juuri saaneet ajokortin. Kysy vain Isabella Rosselliniltä: Vuonna 1982 hän sai Lancômen kanssa sopimuksen, joka teki hänestä maailman eniten palkatun mallin. Neljätoista vuotta myöhemmin, 43-vuotiaana, hän menetti keikan 12 vuotta nuoremmalle Juliette Binochelle. Rossellini on sanonut haastatteluissa, että tuotemerkki ilmoitti hänelle haluavansa jonkun nuoremman.
Tämä räikeä tuskin on yksittäinen tapaus, ja se voidaan jäljittää vanhan koulun markkinointitapaan. 'Markkinoijat eivät puhu hullujen miesten mainonnan aikakaudeksi yli 49-vuotiaille', sanoo Susan Feldman, In Groove -yrityksen perustaja, ikääntyvien naisten kauneus- ja elämäntapasivusto. 'Tuolloin käsitys oli, että näillä naisilla oli horjumaton uskollisuus - he eivät vaihtaneet ripsiväriä 55-vuotiaana.' Tietysti tuotemerkit luultavasti ajattelivat myös, että kauniit ihmiset myyvät kauneustuotteita, ja aivan liian kauan, melko tarkoittivat nuoria.Vaikka Madison Avenuen puvut olivat kiireisiä seuraten seuraavaa PYT: tä käteisellä poltettavaksi, 50-plus-kuluttaja heitettiin valitettavasti syrjään — Silloinkin kun oli tuotteita, jotka on suunniteltu hänen erityistarpeisiinsa. Nosta kätesi, jos olet nähnyt mainoksen täyteen peittävään, ryppyjä sumentavaan meikkivoiteeseen, jossa on 19-vuotias lapsi, jolla on sileä kuin mahdollista-otsa.
Uusi vuosituhat näytti tuovan hienovaraisen muutoksen tässä mentaliteetissa, kun tuolloin suurin sukupolvi, ikäluokan ikä, oli saavuttamassa keski-ikää. Lopuksi yli 50-vuotiaat naiset esiintyivät tärkeimpien kauneusbrändien kampanjoissa. Vuonna 2005 Susan Sarandonista tuli Revlonissa uudet kasvot 58-vuotiaana. Samana vuonna CoverGirl palkkasi silloisen 51-vuotiaan Christie Brinkleyn Advanced Radiance -linjan edustajaksi. Se oli hyvä alku, mutta vasta noin viisi vuotta sitten 50-vuotias nainen alkoi todella nähdä itsensä kosmetiikkamainoksissa. Kun teollisuus herää vuonna 2014, L'Oréal Paris allekirjoitti näiden naisten 69-vuotiaan houkuttelevuuden, ja Helen Mirren on yksi sen edustajista (hän on edelleen tuotemerkin kanssa 74-vuotiaana). Viime aikoina se lisäsi 54-vuotiaan Viola Davisin luetteloonsa. Ja Isabella Rossellini? Lancôme kutsui hänet takaisin 20 vuotta myöhemmin. Samaan aikaan CoverGirl napautti hopeakarvaista kanadalaista syntynyttä mallia Maye Muskia uutena kasvona lähes 70-vuotiaana, StriVectin allekirjoitti Lauren Huttonin 75-vuotiaana ja 86-vuotias Joan Collins tuli Charlotte Tilburyn kasvot.
Viesti on selkeä: Vanhemmat naiset ovat kuumia. Ilmeisesti kauneusteollisuus on vihdoin ymmärtänyt tämän naisen arvon. Tämän nousevan demografisen väestön osuus on huikea 70 prosenttia käytettävissä olevista tuloista tässä maassa ja 250 prosenttia kaikesta väestöstä yleensä. Nämä naiset ovat myös aidosti kiinnostuneita kauneudesta ja avoimia muutoksille. Tapaus: Poshly.comin mukaan verkkosivusto, joka seuraa kauneuden kuluttajien oivalluksia, 64 prosenttia yli 50-vuotiaista naisista on viimeaikaisessa muotoilussa, mikä on 27 prosenttia enemmän kuin vain kolme vuotta aikaisemmin. Nielsen -tutkimus paljastaa, että 54 prosenttia yli 45-vuotiaista naisista ostaa kosmetiikkaa, kun vain 33 prosenttia alle 45-vuotiaista naisista. Lisäksi 75 prosenttia vanhemmista naisista sanoo olevansa valmis maksamaan enemmän laadukkaasta tuotteesta. 'Hänellä ei ole vain paljon rahaa, vaan hän pitää kiinni', Feldman sanoo. 'Nämä naiset ovat terveellisin, rikkain ja sitoutunein sukupolvi historiassa.'
Kun teollisuus herää näiden naisten houkuttelevuuteen, se muuttaa tapaa, jolla se markkinoi tuotteita aikuiselle iholle. Tuotemerkit ja kauneuslehdet ovat alkaneet kaivaa mahdottoman käsityksen 'vanhenemisesta' ja omaksuvat ajatuksen elää terveellisesti. 'Sen sijaan, että sanoisimme naisille, että heidän ei pitäisi ikääntyä, siirrymme paikkaan juhlimaan kuka olet tällä hetkellä - jumalatar, joka olet tässä iässä', sanoo meikkitaiteilija Carmindy, joka testaa Carmindy Beauty -meikkisarjaansa. 70-vuotiaalla iholla ennen kuin se osuu hyllyille, melkein ennenkuulumaton liike. L'Oréal Paris globaalin meikkijohtaja Val Garlandsaysin uusi ikääntyvälle iholle tarkoitettu meikki ei enää koske ryppyjä ja puutteita, vaan tekee siitä terveellisemmän. 'Wellness-tekijä on nyt', hän sanoo. 'Se ei ole vain meikkiä, vaan ihon hoitoa.'
Ikäryhmän torjumiseksi on kuitenkin vielä tehtävää. Rotuun ja etniseen monimuotoisuuteen liittyen 'kauneus näyttää olevan edellä muita luokkia, mutta vanhemmat naiset sanovat silti, etteivät he näe itseään heijastumassa mainoksissa ja pakkauksissa niin paljon kuin pitäisi', Feldman sanoo. Itse asiassa vain 39 prosenttia naisista ajattelee kauneusteollisuuden ymmärtävän väestön ikääntymisen. Toivottavasti kosmetiikkabrändit kuuntelevat, koska Garlandin viisaiden sanojen mukaan 'jos et tarjoa palvelua tälle naiselle, sinulta puuttuu temppu'.
Neuletakki, 445 dollaria; jennikayne.com
Allie Holloway On kulunut 40 vuotta siitä, kun Shields sai maailman miettimään Calvinsiaan - eikä hänellä ole merkkejä hidastumisesta. Itse asiassa 54-vuotias malli ja näyttelijä kokee toiveikkaamman kuin koskaan iän osallisuuden suhteen. 'Olen nähnyt muutoksen', hän sanoo. 'Luulen, että kestää jonkin aikaa, ennen kuin kaikki on tasapainossa, mutta heiluri on heilunut. Siellä oli tapana saada paine tietyn ilmeen saamiseksi. Nyt olemme todella alkaneet juhlia kaiken ikäisten naisten kauneutta. '
Joitakin merkittäviä kauneuden hetkiä, jotka toivat sinulle muutama todella kultainen tyttö. Rakastan Lucyä debyytti, ja Amerikka joutuu heti tuolloin 40-vuotiaan Lucille Ballin allekirjoituksen ilmeeseen: tulipunaiset huulet ja vastaavat kiharat. Mary Kay Ash jää eläkkeelle 25 vuoden suoramyynnistä ja kirjoittaa kirjan, jonka tarkoituksena on auttaa naisia menestymään. Omien neuvojensa innoittamana hän perustaa kosmetiikkayrityksen, jonka hän virallisesti perustaa 45-vuotiaana. (Vuonna 2018 tuotemerkki kerää yli 3 miljardin dollarin tuloja.) 48-vuotias Joan Collins tekee hänestä Dynastia debyytti. Hänen kirkas varjo ja huulipuna edustavat vuosikymmentä. (Kolmekymmentäyhdeksän vuotta myöhemmin he ovat jälleen trendissä - vain Googlen 'Dynasty-meikki'.) Pomo-nainen: Estée Lauder on ainoa nainen, joka on listattu Aika' 20: n 1900-luvun 20 vaikutusvaltaisinta yritysgeeniä. Hän on tuolloin 90-vuotias.
1951
1963
1981
1998
Tunika, 318 dollaria; eileenfisher.com
Allie Holloway 35 vuoden kuluttua mallinnusteollisuudesta Webb saavutti käännekohdan, kun hän osui 50. 'Olin kuollut vedessä', hän sanoo. 'Kukaan ei halunnut varata ikäisiäni naisia, vaikka sinulla ei olisi ryppyjä ja olisit kunnossa. Yli 50 tarkoitti, että olit poissa pelistä. ” Keinona puuttua tällaiseen syrjintään hän aloitti ikääntymistä edistävän elämäntavan bloginsa Webb on the Fly. ”Kun vietät ikääsi ja kauneuttasi anteeksipyytämättä, omistat voimasi. Se on niin tärkeää. '
200558-vuotiaana Susan Sarandon on viimeisin näyttelijä, joka on esiintynyt Revlonin mainoksissa.
2011Veteraanimeikkitaiteilija Sandy Linter kirjoittaa yhdessä Meikkiherukka: Elävöittää katseesi missä tahansa iässä . Kirja on täynnä keski-ikäisten naisten innoittamia vinkkejä.
Huhtikuu 2019L'Oréal Paris saavuttaa korkean nuotin lisäämällä Celine Dionin maailmanlaajuisten edustajiensa luetteloon. Se on 51-vuotiaan laulajan ensimmäinen kauneussopimus.
Kesäkuu 2019Sephora tekee otsikoita, kun se sulkee kaikki yhdysvaltalaiset myymälänsä, jakelukeskuksensa ja yritystoimipisteensä yhdeksi tunniksi, jotta työntekijät voivat käydä monimuotoisuutta ja osallisuutta koskevaa koulutusta. Yksi keskustelluista aiheista: kaiken ikäisten naisten ruokailu.
Button-down, Donna Karan New York, 165 dollaria; donnakaran.com
Allie Holloway Koomikko ja näyttelijä suosii minimaalista meikkiä, ja sillä on vahvat mielipiteet kosmetiikasta. 'Kaikki yli 50-vuotiaita naisia ja meikkiä koskevat säännöt on heitettävä ulos ikkunasta', Wentworth sanoo. 'Näet 60-vuotiaita naisia, joilla on valkoinen raita hiustensa läpi ja kirkkaan punainen huulipuna. Se on upeaa! Annan 17-vuotiaalle tyttärelleni säännöt. Kun olet 50? Voit tehdä mitä helvettiä haluat. '
Etsitkö kauneuden inspiraatiota, johon voit liittyä? Nämä sosiaalisen median ilmiöt osoittavat, ettei ole koskaan liian myöhäistä kokeilla värejä, kokeilla villiä ilmeitä tai omaksua luonnonkauneutta.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle85-vuotiaana Elam (tunnetaan yleisesti nimellä Baddie Winkle ) nousi Internetin maineeseen rakkaudestaan kaikkiin asioihin. Siitä lähtien hän on kerännyt yli kolme miljoonaa seuraajaa ja tehnyt yhteistyökumppaneita kosmetiikkamerkkien, kuten INC.redible, kanssa. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEntinen kauneusyrittäjä, 71-vuotias Perhe vietti vuosia muotiteollisuudessa harjoittamatta pelottomaa tyylitajua. Koskaan ei pidä välttää kirkasta huulia, hän innostaa sinua lähtemään rohkeaan.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp on meikkiä ilman meikkiä. Anna 51-vuotiaalle seurata, ja sinulla on kunnia ihonhoito- ja meikkisalaisuuksista, joita hän säännöllisesti levittää yli 20 000: n yleisölleen.
Turtleneck, Donna Karan New York, 225 dollaria; donnakaran.com
Allie HollowayVaikka Eileen Ford tutki hänet vuonna 1984, 51-vuotiaan mallinnusura alkoi vasta neljä vuotta sitten. 'Vanhempani olivat hyvin konservatiivisia, joten en pystynyt täyttämään tuohon aikaan tuolloin', hän sanoo. Graafisena suunnittelijana hän ei voinut välttää ikärajoitusten puutetta kosmetiikkakampanjoissa. ”Halusin nähdä itseni heijastuneena. Missä ovat kaikki naiset, jotka näyttävät minulta? ' Tänään hopeakarvainen kauneus on varannut keikkoja Oribe, Mary Kay ja Clarins.
Kirjoittaja Lois Joy Johnson on boomerin kuoppa, joka rakastaa pelkkää perustusta ja trendikästä huulipunaa. En koskaan uskonut niitä naisia, jotka sanoivat, että kun olet saavuttanut tietyn ikäisen, kukaan ei enää kiinnittänyt huomiota sinuun ... ennen kuin löysin itse sen. Se koitti minulle tavallisimmalla tavalla. Odotin Starbucksissa laihaa sokeritonta blondi vaniljatatteani, kun tajusin, että olin 69-vuotias, linjan vanhin henkilö. Barista ei koskaan katsonut minua silmiin. Unohda toinen silmäys; En edes saanut ensimmäistä. Todellisuudessa olin havainnut muutaman kuukauden ajan hienovaraisen muutoksen tavassa, jolla minua havaittiin. Olin nyt rouva, en ikävä. Kuulisin 'Haluaisitko neuletakkin?' kun otin kaupasta hihattoman mekon. Manikyyri antoi minulle uskomattoman katseen, kun pyysin Essien After School Boy Blazer -kynsilakkaa - upeasti vampy tummansininen - eikä jotain Ballet tohvelien hienovaraista, sopivaa vaaleanpunaista alastoa. Kampaamoni jättää huomiotta pyyntöni takkuisille otsoille ja kuvioiduille päille.
Ongelmana on, etten havainnut itseäni toisin. Ei kutistuvaa violettia, sanoin jatkuvasti peilille: 'Näytät hyvältä, kulta!' Ja tarkoitin sitä. Sitten se tapahtui. Sashayed osaksi ranskalaista kauneusketjua, joka tunnetaan multibrand test-before-you-buy -asenteesta ja anteliaasta näytteenotosta. Pukeutuneena 'En ole vanha, olen viileä' -nappipukuuni, joka on nahkatakki, kapeat farkut, ylisuuri villapaita ja moottorikengät, pyysin myyntiedustajaa pyytämään yhtä uusista Laura Mercier -värisävyistä. Ennen kuin sain edes sanat pois, hän skannasi kasvoni ja ohjasi minut täydelliseen peitteeseen, joka heillä oli (seinämaali, todella) ja pakeni, näytti siltä, auttamaan nuorempia asiakkaita. Suuttumiseni alkoi nousta. Kuinka hän uskaltaa ikääntyä minut ulos karkeasta kissansilmästä tai tappajapunaisesta huulipunasta! Ehkä haluan ärsyttävän suitsukkeita hajuvettä ja hohtavaa luomiväriä. Ketä hän on tuomitseva?
Tietenkin ongelma ulottuu syvemmälle kuin yksi tuntematon myyjä. Tuotemerkkien tulisi sisällyttää ikä kaikkeen monimuotoisuuskoulutukseensa. Entäkö palkataan myyntiyhtiöitä jokaisesta vuosikymmenestä? Voin keskustella kenenkään kanssa uusista Marc Jacobs-nestemäisistä varjoista. Mutta peitevoide, joka naamioi tummat ympyrät ilman paakkuuntumista tai liukastumista? Se on aikuinen puhe.
Luulen, että maailma on valmis lyömään kauneustiskille ja näkemään houkuttelevan kypsä naisen tuijottavan takaisin - henkilökohtaisesti tai valokuvassa. Jotkut meistä ovat jopa lakanneet vertaamasta kasvojamme 50- tai 60-vuotiaana 35-vuotiaaseen. Emme kaikki tahdo Botoxia, täyteaineita tai plastiikkakirurgiaa. Haluamme vain uuden Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci -huulipunan (niin, niin jumalallinen!). Olemme todellisia rock-star-kauneuden kuluttajia, joten lopetetaan puhuminen iän uhmaamisesta. Tiedän, että minulla on muutama ryppy ja ruskeat täplät - tervehdimme toisiamme sydämellisesti peilissä joka aamu. Mutta merkitseekö tämä sitä, että minun ei pitäisi sallia tuntea itseni nykyaikaiseksi, luottavaiseksi ja seksikkääksi?
Mielestäni ei. Joten herää, kauneusteollisuus: Viime kerralla, kun tarkistin, ei ollut ikärajaa upealle.
Saat lisää tapoja elää parasta elämääsi ja kaikkea muuta Oprah, rekisteröidy meidän uutiskirje !
Mainos - jatka lukemista alla